9 SEO Trends da tenere d’occhio nel 2018

Il 2017 è stato un anno d'eccellenza per i professionisti del SEO, ma cosa accadrà quest'anno? In questo articolo riassumiamo i trends che domineranno il 2018

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I motori di ricerca stanno diventanto più intelligenti. Google adesso esegue molte più richieste prima di mostrare un risultato fra i risultati di ricerca, e il numero di variabili è davvero molto grande.

Negli ultimi anni gli operatori del comparto informatico e del web hanno dovuto cambiare drasticamente le loro strategie di ottimizzazione, dovendosi adattare ai numerosi sviluppi che i motori di ricerca stanno eseguendo.

Quindi, se vuoi avviare un progetto di sviluppo e ottimizzazione SEO per il tuo sito web nel 2018, questi sono i punti chiave che dovresti tenere in considerazione:

1Google Rich Snippets

Guardando i risultati delle ricerche oggi, è facile notare come sia presente tanta concorrenza. Dalle query di ricerca vengono fuori tanti risulti, e molti sono pubblicitari, provenienti da Google Adwords.

Gli spot sono incisivi, e il loro stile dipende essenzialmente dal tipo di risultato di ricerca atteso: annunci pubblicitari di acquisto con immagini e blocchi di testo, o informazioni riguardo la posizione geografica degli shop.

Gli elementi elencati di seguito ti saranno d’aiuto se il tuo obiettivo è quello di scalare le SERPs:

  • Pacchetti locali
  • Grafici informativi
  • Le persone chiedono anche
  • Google News
  • Google Immagini

L’insieme di tutte queste informazioni può essere mostrata nei risultati di ricerca come illustrato nella figura sottostante.

SERPs for H&M

Oltre a queste aggiunte ai risultati di ricerca, gli snippet in primo piano giocheranno senza dubbio un ruolo importante nel 2018. Gli snippet in primo piano soddisfano l’esigenza dell’utente finale di fornire una risposta semplice a una domanda e il contenuto visualizzato è preso da pagine Web che Google interpreta come più adatto per rispondere alla domanda dell’utente.

Tuttavia, non è chiaro in che modo Google tratti l’affidabilità delle pagine utilizzate in ciascun caso. Oltre agli snippet in primo piano, Google utilizza attualmente anche grafici di conoscenza in molte query di ricerca, in genere utilizzando i dati di wikipedia. Solo in rari casi verranno visualizzati sia uno snippet che un grafico della conoscenza.

Knowledge graph for web syndication

Suggerimenti pratici per il 2018

A causa di questi elementi concorrenti nelle SERP, nel 2018, sarà ancora più difficile essere visibile nelle prime posizioni. Quando ottimizzi i tuoi contenuti, sarà quindi ancora più importante sapere quali obiettivi vuoi raggiungere.

Se desideri che i tuoi contenuti vengano visualizzati come snippet in primo piano, puoi utilizzare sequenze di domande-risposte sulla pagina, soprattutto quando si tratta di domande relative alla conoscenza. Le tabelle con informazioni strutturate possono anche essere elencate sopra i frammenti organici. Anche se la competizione per le posizioni di vertice nella SERP è difficile, anche i siti “più piccoli” hanno buone probabilità di posizionarsi in modo ottimale con i frammenti in primo piano.

In definitiva, contenuti unici e ricchi con valore aggiunto per l’utente porteranno a classifiche elevate. Nel 2018, dovresti chiederti più spesso che cosa esattamente il tuo gruppo target vuole sapere quando cerca nel web e quali argomenti puoi trattare per aiutarli a rispondere alle loro domande o risolvere i loro problemi. Più soddisfi le esigenze del tuo gruppo target con i tuoi contenuti, maggiori saranno le tue possibilità di posizionarti in alto.

2L’importanza dei dati strutturati

Con l’evoluzione delle SERP, Google utilizza sempre più dati strutturati, il che significa che il motore di ricerca può creare meta-descrizioni significative dai contenuti esistenti. Google utilizza anche dati strutturati per generare rich snippet. Dato che ora ci sono meno spazi nelle SERP per i risultati di ricerca organici a causa dei fattori sopra menzionati, dovresti assicurarti che le tue meta descrizioni si distinguano.

I rich snippet vengono utilizzati per aumentare in modo significativo il CTR per il tuo sito Web: alcune fonti parlano di un aumento fino al 30 percento.

Google deve utilizzare i dati strutturati per visualizzare rich snippet.

Google può utilizzare i dati strutturati negli snippet in diversi modi, ad esempio sotto forma di:

  • Stelle valutative
  • Numero di Calorie
  • Orari di apertura
  • Dettagli di evento
I consigli per il 2018

Distingui i tuoi contenuti nel miglior modo possibile. Ci sono diversi modi possibili per farlo, puoi utilizzare ad esempio le linee guida di schema.org o JSON-LD.

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3L’esperienza di navigazione è importante

Chiunque parli di ottimizzazione dei motori di ricerca oggi è anacronistico.

Infatti, non si ottimizza per i motori di ricerca, ma per gli utenti dei motori di ricerca e dei siti web. Per questo motivo, l’esperienza dell’utente gioca un ruolo sempre più importante.

I seguenti punti per l’ottimizzazione On-site dovrebbero quindi essere inclusi nell’elenco delle cose da fare nel 2018:

Velocità di caricamento della pagina: puoi testare la velocità di caricamento del tuo sito web attraverso lo strumento di Google Page Speed Insights.
Siti web tecnicamente funzionanti: gli utenti stanno diventando sempre più esigenti e, quest’anno, in particolare, presumeranno di poter contare sul tuo website e che è facile da usare. Ad esempio, non si dovrebbe più usare il flash.
Ottimizzazione dei dispositivi mobili: nella maggior parte delle aree, più della metà di tutte le query di ricerca vengono eseguite con smartphone o tablet. Pertanto, nel 2018, sarà ancora più importante garantire che il tuo sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili.

4Il contenuto migliore, vince

Anche se gli algoritmi di Google sono in costante miglioramento, Google ha ancora bisogno di contenuti testuali per determinare la pertinenza delle pagine Web in una query di ricerca. Google ha migliorato enormemente negli ultimi anni l’analisi dei contenuti testuali, utilizzando l’ultima tecnologia con RankBrain per comprendere meglio i contenuti.

Questo aumento della qualità continuerà nel 2018, perché il sistema imparerà sempre più, autonomamente. Il tuo obiettivo dovrebbe quindi essere quello di continuare a offrire i migliori contenuti sul tuo argomento su Internet.

I consigli per il 2018

Metti alla prova i tuoi testi continuamente e assicurati che siano unici e offrano all’utente un valore aggiunto. TF * IDF (Term Frequency – Inverse Document Frequency) può esserti d’aiuto con l’analisi e la creazione di testi. Questo mostra quali termini devono contenere i testi per renderli il più pertinenti possibile per un particolare termine di ricerca.

5Longtail Keywords optimization

In uno studio condotto da Google nel 2014, si è scoperto che oltre il 40% degli intervistati utilizzava regolarmente le ricerche vocali via web e, per gli adolescenti, il tasso era superiore al 50%.

Sempre secondo Big G, il 20% delle query di ricerca sui dispositivi mobili viene ora effettuato tramite input vocale.

Poiché gli assistenti digitali e i dispositivi domestici intelligenti diventano sempre più popolari, è probabile che gli utenti utilizzino più spesso funzioni interattive come la ricerca vocale.

I consigli per il 2018

Poiché gli utenti comunicano direttamente con il motore di ricerca durante la ricerca controllata dalla voce, è necessario fare più affidamento sulle parole chiave longtail per l’ottimizzazione del contenuto.

Allo stesso tempo, può essere utile anticipare possibili domande dell’utente a cui è possibile rispondere con i propri contenuti.

Dei tool che potrebbero esserti utile a tal fine sono:

  1. answerthepublic.com
  2. Google Trends
  3. Google Suggest
  4. Ubersuggest.io

6Priorità all’indicizzazione di contenuto Mobile Responsive

Negli ultimi due anni, Google ha dimostrato che l’attenzione è sempre più rivolta ai dispositivi mobili. Questo non è sorprendente considerando che il numero di utenti che accedono a Internet su dispositivi mobili è aumentato in modo significativo e ora supera il numero di utenti desktop quando si tratta di cercare. Tuttavia, l’ottimizzazione mobile è diventata un fattore di ranking nel 2016.

Nel 2017, Google ha finalmente dato il via alla promozione di Accelerated Mobile Pages e ha migliorato il suo aggiornamento mobile, ed è stato annunciato che il Mobile First Index sarà implementato nel 2018. Di conseguenza , Google preferirebbe utilizzare la versione della pagina nell’indice mobile, che è ottimizzato per i dispositivi mobili.

Se il tuo sito Web non è ancora ottimizzato per i dispositivi mobili, dovresti assicurarti di ciò per il 2018.

7Non solo Backlink

Ogni anno si sente dire che il SEO è morto o la Linkbuilding è morta, ma i backlink continueranno a svolgere un ruolo importante nel 2018.

L’anno scorso Gary Illyes ha pubblicato su Twitter che il PageRank è ancora un importante segnale di ranking per Google. E Linkpower è realizzato tramite backlink. In effetti, i cosiddetti “link backlink senza collegamento” potrebbero anche giocare un ruolo più importante nel 2018 – questo si basa sul fatto che Google potrebbe anche includere riferimenti a pagine Web o marchi su altre pagine Web, sebbene non vi sia alcun collegamento diretto alla pagina di destinazione a loro.

Consigli per il 2018

La creazione di link tramite portali di articoli di terza e quarta classe o contributi degli ospiti non funzionerà più. Dovresti investire tempo, denaro ed energie in contenuti esclusivi che gli utenti amano fruire e condividere.

Ci sono molte possibilità che ti permettono di raggiungere questo obiettivo, dalla guida pratica o for dummies alla guida dettagliata, al video tutorial.

Una semplice regola che puoi seguire nel 2018 quando costruisci un link: chiediti sempre se il link al tuo sito aggiunge davvero valore all’utente.

8Focus alle immagini

Google ha aggiornato in modo significativo la ricerca di immagini nel 2017. Molti siti Web hanno persino dovuto affrontare perdite di traffico, poiché gli utenti non devono più lasciare Google per visualizzare le immagini e possono fare clic come in una galleria di immagini.

Google ha certamente reagito a una tendenza migliorando la ricerca di immagini.

Consigli per il 2018

Il fatto che gli utenti siano sempre più alla ricerca di immagini dovrebbe darti l’incentivo per ottimizzare il tuo materiale fotografico. Cerca di fornire le migliori foto dei tuoi concorrenti, proprio come con i testi.

Nel 2018, come nel 2017, dovresti pensare in modo olistico al contenuto.

Il contenuto del tuo sito web è un’interazione di immagini, testo o materiale video che dovrebbe essere orientato alla creazione di valore aggiunto per gli utenti e dovrebbe coprire un argomento nel modo più completo possibile.

9Google impara in fretta con RankBrain

Dal 26 Ottobre 2015 c’è un gran vociferare di Google RankBrain, dopo la pubblicazione di un articolo comparso su Bloomberg e intitolato (traducendolo un po’ a spanne) “Google sta spostando la sua lucrativa ricerca web su macchine con intelligenza artificiale”.

Con RankBrain, Google ha introdotto un nuovo algoritmo di autoapprendimento nel 2015. L’intelligenza artificiale (ancora non del tutto) dovrebbe essere responsabile delle query di ricerca che non sono mai state fatte prima: si tratta di circa il 15% delle ricerche giornaliere su Google.

Nel frattempo Rankbrain ha imparato molto e Google sarà in grado di rispondere anche alle domande più complesse. Dovremmo quindi essere preparati affinché i motori di ricerca diventino ancora più bravi a comprendere noi e i nostri gruppi target nel 2018.

Questa è una buona notizia per tutti coloro che lavorano ogni giorno per creare siti web funzionanti e veloci con ottimi contenuti e valore aggiunto per gli utenti!

 

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